2018年教育行业细分赛道有三热:大语文热、在线外教(尤其小班)热、少儿编程热。
· 大语文热
在新高考政策的助推下,加了个“大”字的语文市场,含金量瞬间提升,呈现“火热”走势。
新东方、好未来、高思、巨人、卓越、立思辰、龙之门纷纷推出大语文,让大语文在2018年一度成为各大辅导机构盘踞的语文阵地。
火热的大语文课程不只是传统K12课外培训机构的专属,诸如在线外教等细分赛道的公司也在琢磨语文课程;另外,基于国学的大语文学习,也早就延伸到了启蒙阶段。
不过,在2018年教培行业整顿的大政策下,大语文如何界定课程大纲、如何真正地摆脱学科辅导的桎梏依旧是一个值得商榷的点。
· 在线外教热
在线外教的火热,其一体现在大额融资之上;其二,则体现在小班课的模式跑通方面。
此前,在线外教1对1模式由于营销成本过高、师资成本过高,直接导致盈利难和大量烧钱的窘状。而小班课模式下,边际成本的递减效应明显,客单价低,毛利高,对于扩大市场布局来说可操作性较强,因此不少在线外教1对1起家的公司开始向小班课渗透。
· 少儿编程扎堆热
其中,不乏有学而思这样的大头在内部孵化和外部收购中,双重推进少儿编程项目;也有网易押码少儿编程,推出网易卡搭编程。
在授课方式上,少儿编程也在不断摸索成熟,涉及线上一对多、线上一对一、线上小班课、双师课堂、付费录播课程多种形式;在课程体系上,有Scratch趣味图形化编程、Python代码编程以及更高难度的算法编程等。
但是,火热的背后也需要清楚,少儿编程现在的难题是由于市场需求问题带来的变现难题。
整体来看,三个细分赛道的火热,折射出素质教育和应试教育之间界限的越发模糊:专攻在线外教和少儿编程的机构开始延展业务线、延伸用户群,向刚需方向发展;擅长学科辅导的应试机构也在通过“大语文”等定位模糊产品,向素质教育靠拢。